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경영이야기

민츠버그의 전략 5P 민츠버그는 전략을 5P로 정의 (1) Plan : 기업의 미래를 하나의 명확한 행동의지로 정의. 달성하기 위한 목적과 경로를 정의. (2) Pattern : 장기적 행동을 되돌아보고 관찰함으로써 찾아낼 수 있는 패턴. 이때 전략은 현재의 포지셔닝으로 이끌어온 모든 의사결정 및 행동패턴을 의미 (3) Position : 기업이 경쟁 및 시장환경에서 차지하고 있는 위치 그 자체. 성공하는 기업은 언제나 전략적으로 참여할 수 있는 매력적 시장상황 및 경쟁상황을 찾음 (4) Perspective : 상위차원의 관점이기도 함. 비즈니스와 환경을 어떻게 해석할 것인가에 대한 문제 (5) Ploy : 공격하는 경쟁자로부터 벗어나기 위한 책략 혹은 기만책[출처] 전략사전|작성자 김종래 더보기
전략이란 다음 세 질문에 대한 답이다. 독일 경제학자 호르스트 슈타이만과 게오르크 슈라이외크[출처] 전략사전|작성자 김종래 (1) 기업이 어떤 비즈니스 환경에서 활동하고 있는가?(2) 이 비즈니스에서는 경쟁이 어떻게 이루어지고 있는가?(3) 비즈니스 성공을 위한 우리의 장기적 핵심역량은 어디에 있는가?[출처] 전략사전|작성자 김종래 더보기
전략의 요소 (1) 전략은 기업과 그 기업의 비즈니스 발전에 초점을 맞춤(2) 전략은 장기적 성격을 가지고 미래지향적임(3) 전략은 행동의 중점과 포지셔닝을 결정(4) 전략은 자원들을 확정하고 이용함(5) 전략은 가치, 기대, 힘의 관계 등에 의해 결정됨(6) 전략은 지속적 관점에서 봐야 함. 다시 말해 전략은 개별사건에 의해 영향을 받지 않음[출처] 전략사전|작성자 김종래 더보기
"확산적 사고 divergent thinking" 와 "수렴점 사고 convergent thinking" 사람의 지능을 측정하겠다는 생각은 아이큐 테스트라 불리는 방식으로 시작되었다. 100년전 쯤 알프레드 비네에 따르면 아이큐 테스트는 학습에 도움이 필요한 아이들을 찾아내기 위한 실천 지침 정도였다. 그런데 그것이 미국으로 건너가 유전적 결정론으로 탈바꿈 되었다. 20세기 중반 길포드가 창의성을 설명하기 위해 확산적 사고 divergent thinking 라는 개념을 들고 나오면서 구체화 되었다. 확산적 사고란 표준 지능검사에 의해 똑똑하다고 인정된 사람들은 주어진 자료나 문제에 대해 항상 올바른 대응법을 생각해 낸다. 반면 창조적인 사람들은 다양한 방식으로 연상하는 경향이 있으며 그중 일부는 매우 유별나고 엉뚱하기까지 한 반응을 보이기도한다. 여기서 올바른 대응법인란 진부하다. 그래서 안전하지만 변화의 .. 더보기
비빔밥은 융합의 본질 융합은 ‘서로 다른 성질이나 현상이 결합하여 더 나은 차원으로 새로운 물질 또는 현상으로 거듭남’을 뜻한다. 융합은 학문 간의 통섭, 기술적 컨버전스, 장르적 퓨전 등과 궤를 같이 한다. 비빔밥은 융합의 본질을 가장 명쾌하게 말해준다. 밥 무생채 호박나물 버섯 당근 고사리 콩나물 쇠고기에 고추장을 넣어 비비고 김가루나 참기름을 얹으면 개성 있는 맛이 나온다. 여러 식자재가 고추장 참기름이란 묘한 소스를 만나서 적절하게 섞일 때 한식 대표작이 나오는 것이다. 더보기
코즈마케팅 서문(序文) 나 하나 꽃 피어 조동화 나 하나 꽃 피어꽃밭이 달라지겠냐고말하지 말아라.네가 꽃 피고 나도 꽃 피면결국 풀밭이 온통꽃밭이 되는 것 아니겠느냐.나 하나 물들어산이 달라지겠느냐고도말하지 말아라.내가 물들고 너도 물들면결국 온 산이 활활타오르는 것 아니겠느냐. 사람들은 기업의 세계를 약육강식의 정글과 같은 곳으로 생각한다. 경쟁, 전략, 로지스틱스 같은 군사 용어들은 이미 오래전부터 경영의 일반 용어로 자리 잡았다. 하지만 기업은 전쟁을 잘 수행하는 전사(戰士) 보다는 소비자들과 찐한 사랑을 나누는 로맨티스트로 더 나아가 사회적 책임을 다하는 휴머니스트로 불리기를 원한다. 휴머니스트를 꿈꾸는 기업들은 한 가지 믿음을 갖고 있다. 바로 자선 활동과 연계된 마케팅인 코즈 (cause) 마케팅을 통해 기업의 브랜.. 더보기
'인쇄술'과 '새로운 직업' 사람에게 지식을 전하는 데 중요한 매개체 역할을 하는 종이와 인쇄술은 중국에서 처음 시작되었다. 종이는 서기 1세기 후한의 채윤이 만들었고 인쇄술은 11세기 처음 시작되었다. 중국에서 발명된 종이와 인쇄술이 서양에 전해지기 까지는 오랜 시간이 걸렸다. 서기 651년 이슬람 제국의 사신들이 중국과 교류하며 종이 기술을 익혔고 7세기 말에는 페르시아 제국 등 이술람 국가들도 종이를 생산할 수 있게 되었다. 12세기 동양과 교역을 한 베네치아 상인들도 페르시아 사람들에게서 종이 기술을 배운다. 이 기술은 이탈리아에서 더욱 발전해 14세기가 되자 물레방아를 사용해 종이를 생산하는 공장까지 생긴다. 1440년대에 독일의 금속공예가 구텐베르크는 인쇄기로 성경을 찍는 일에 성공한다. 종이가 대량 생산되고 인쇄기술이 .. 더보기
농사는 곧 경험 농사를 짓는 사람들에게 가장 큰 재산은 바로 경험이다. 계절과 땅의 상태에 따라 경험을 바탕으로 주어진 일에 잘 대처를 할 수 있기 때문이다. 그래서 과거에는 농사 경험이 많은 어르신들이 최고의 전문가 대접을 받았다. 하지만 기술이 발달하면서 기술을 갖고 있는 사람들이 최고의 전문가가 되었다. 그리고 한번 기술을 배우면 수십년간 최고의 자리에 있을 수 있었다. 지금은 사람들 대부분이 직접 운전을 하고 다니지만 자동차가 많지 않던 시절에는 ‘운전 면허증’이 최고의 자격증이기도 했다. 하지만 아직 북한에서 ‘운전기사’는 아무나 할 수 없는 좋은 직업군에 해당이 된다. 더보기
공익마케팅이 소비자의 기업 이미지 및 브랜드 태도에 미치는 영향 연구 Ⅰ. 서론 1. 연구배경 오늘날 기업은 단순히 이윤 창출이라는 태생적 목적 달성 뿐만 아니라 이러한 과정에서 기업의 사회적 책임 수행에 대한 요구를 받고있다. 더구나 ISO(국제표준화기구)는 세계 기업에 사회적 책임 활동을 공통적인 잣대로 댈 수 있는 기업의 표준으로 ‘기업의 포괄적인 사회책임’과 관련된 기준을 적용을 권고하는 등 기업의 사회적 책임 경영에 대한 필요성이 더욱 부각 되고 있다. 이첨 사회적 책임을 강조하는 기업 환경의 변화에 따라 기업의 사회적 책임과 관련된 이론적 연구 역시 활발하게 이루어졌으며, 이들 연구는 기업의 사회적 책임 활동은 재무적 성과 기업 및 제품 태도에 긍정적인 미침을 제시하고 있다. (Bronn and Vrioni 2001; Campbell 2007; Ellen, Mo.. 더보기
경제대공황에... 채플린의 영화에는 유독 공장과 관련된 장면이 많이 나온다. 공장은 곧 산업화 시대의 상징이다. 한 때 공장이 가져다주는 번영은 영원 할 듯했다. 생산 방식의 혁신 등으로 대량생산이 가능하게 되었고 공장에서 쏟아지는 상품들은 사람들을 소비의 세계로 유혹했다. 하지만 어느 시점에 이르자 공급이 늘어나는 만큼 소비가 더 이상 따라주지 않았다. 그리고 아담 스미스의 말한 ‘보이지 않는 손’에 의해 ‘만사형통’ 일 것 같은 경제 시스템이 위기를 맞았다. 이른바 ‘경제대공황’이 왔다. 1929년 미국에서 시작된 경제대공황은 1939년 무렵까지 북아메리카와 유럽을 중심으로 전 세계 산업지역에서 일어났다. 1929년 10월 미국 주식시장이 붕괴되면서 호경기는 막을 내렸다. 이때부터 경기는 계속 후퇴를 거듭해, 1932.. 더보기

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