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경영이야기/코즈(공익) 마케팅

'전망이론'과 코즈마케팅... "개인은 이득과 손해가 같을 것이라고 판단되는 점을 준거점으로 잡고 이득과 손해를 비교하여 의사 결정을 한다. 이 과정에서 이득보다 손실에 더 민감하게 반응함을 관찰할 수 있다." 이득보다 손실에 더 민감... - 환경보존 보다는 환경 파괴에 더 민감하고... - 건강해 지는 것 보다는 건강을 해치는데 더 민감... - 소득이 올라가는 가는 것 보다는 소득이 낮아지는 것에 더 민감.. - 자연재해로 인한 피해에 더 민감.... ----------- 경각심을 주는 캠페인... 더보기
코즈마케팅과 행동경제학의 연계... 재미있는 연구 과제가 될 듯하다. 코즈마케팅... 그동안 미닝아웃이란 의미도 생기지 않았는가? 미닝아웃은 행동경제학으로 얼마든지 풀어 낼수 있다. 그러기 위해서는 심리학 공부가 필수. 더보기
찍히면 ‘불매’, 잘하면 ‘돈쭐’...미닝아웃족을 아시나요 https://post.naver.com/viewer/postView.naver?volumeNo=31966238&memberNo=27908841&vType=VERTICAL 찍히면 ‘불매’, 잘하면 ‘돈쭐’...미닝아웃족을 아시나요 [BY jobsN] 지난 6월 국내 최대 전자상거래 기업인 쿠팡의 이천 덕평 물류센터에서 화재 사고가 발생했... m.post.naver.com 더보기
지속가능경영시대의 공익마케팅 지속가능시대의 공익마케팅 더보기
<코즈마케팅> 참고자료 참고자료 C.K 프라할라드, 저소득층 시장을 공략하라, 럭스미디어, 2006년KBS 일요스페셜팀, 대한민국 희망보고서 유한킴벌리, 거름, 2004년김근배, 컨셉 크리에이터, 책든사자, 2008년김민주, 글로벌 기업의 지속가능경영, 교보문고, 2007년김민주, 마케팅 상상력, 리더스북, 2006년김병도, 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?, 21세기북스, 2003년김승범, 한국 최고의 브랜드, 흐름출판, 2005년김용섭, 소비자가 진화한다, 김영사, 2008년데이비드 보겔, 기업은 왜 사회적 책임에 주목하는가, 거름, 2006년데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드경영, 2003년데이비드 오길비, 나는 광고로 세상을 움직였다. 다산북스, 2008년마이클 포터, 마이클 포터의 경쟁전략, 21세기.. 더보기
<코즈마케팅> 책 서문 서문(序文) 나 하나 꽃 피어 조동화 나 하나 꽃 피어꽃밭이 달라지겠냐고말하지 말아라.네가 꽃 피고 나도 꽃 피면결국 풀밭이 온통꽃밭이 되는 것 아니겠느냐.나 하나 물들어산이 달라지겠느냐고도말하지 말아라.내가 물들고 너도 물들면결국 온 산이 활활타오르는 것 아니겠느냐. 사람들은 기업의 세계를 약육강식의 정글과 같은 곳으로 생각한다. 경쟁, 전략, 로지스틱스 같은 군사 용어들은 이미 오래전부터 경영의 일반 용어로 자리 잡았다. 하지만 기업은 전쟁을 잘 수행하는 전사(戰士) 보다는 소비자들과 찐한 사랑을 나누는 로맨티스트로 더 나아가 사회적 책임을 다하는 휴머니스트로 불리기를 원한다. 휴머니스트를 꿈꾸는 기업들은 한 가지 믿음을 갖고 있다. 바로 자선 활동과 연계된 마케팅인 코즈 (cause) 마케팅을 통해.. 더보기
코즈마케팅 - 전병길 지음 저자 : 전병길 외 리뷰 '공익성'이 아닌 '마케팅' 관점에서의 새로운 전략과 시각 제기! 이 책은 '공익 마케팅' '대의(대의) 마케팅' '사회공헌 마케팅'으로 통용되고 있는 '코즈 마케팅'의 개념과 전략을 체계적으로 소개하기 위해 '코즈 마케팅'이라는 용어를 원어 그대로 사용하고 있다. 특히 기업의 사회공헌, 사회 기부 정도로 머물고 있는 코즈 마케팅의 잘못된 이해와 편견을 바로잡고 소비자들의 진정한 '러브마크'로 자리 잡고 소통할 수 있는 '코즈 브랜딩'으로서 나아가야 할 전략과 방향을 제시하고 있다. 코즈마케팅이란? 기업(브랜드)과 사회적 이슈가 상호이익을 위해 전략적으로 연계된 마케팅을 의미한다. 기업의 사회공헌과 유사하지만 목적에서 다소 차이가 있다. 사회공헌은 사회적 책임을 다하는 기업의 역.. 더보기
코즈마케팅 서문(序文) 나 하나 꽃 피어 조동화 나 하나 꽃 피어꽃밭이 달라지겠냐고말하지 말아라.네가 꽃 피고 나도 꽃 피면결국 풀밭이 온통꽃밭이 되는 것 아니겠느냐.나 하나 물들어산이 달라지겠느냐고도말하지 말아라.내가 물들고 너도 물들면결국 온 산이 활활타오르는 것 아니겠느냐. 사람들은 기업의 세계를 약육강식의 정글과 같은 곳으로 생각한다. 경쟁, 전략, 로지스틱스 같은 군사 용어들은 이미 오래전부터 경영의 일반 용어로 자리 잡았다. 하지만 기업은 전쟁을 잘 수행하는 전사(戰士) 보다는 소비자들과 찐한 사랑을 나누는 로맨티스트로 더 나아가 사회적 책임을 다하는 휴머니스트로 불리기를 원한다. 휴머니스트를 꿈꾸는 기업들은 한 가지 믿음을 갖고 있다. 바로 자선 활동과 연계된 마케팅인 코즈 (cause) 마케팅을 통해 기업의 브랜.. 더보기
공익마케팅이 소비자의 기업 이미지 및 브랜드 태도에 미치는 영향 연구 Ⅰ. 서론 1. 연구배경 오늘날 기업은 단순히 이윤 창출이라는 태생적 목적 달성 뿐만 아니라 이러한 과정에서 기업의 사회적 책임 수행에 대한 요구를 받고있다. 더구나 ISO(국제표준화기구)는 세계 기업에 사회적 책임 활동을 공통적인 잣대로 댈 수 있는 기업의 표준으로 ‘기업의 포괄적인 사회책임’과 관련된 기준을 적용을 권고하는 등 기업의 사회적 책임 경영에 대한 필요성이 더욱 부각 되고 있다. 이첨 사회적 책임을 강조하는 기업 환경의 변화에 따라 기업의 사회적 책임과 관련된 이론적 연구 역시 활발하게 이루어졌으며, 이들 연구는 기업의 사회적 책임 활동은 재무적 성과 기업 및 제품 태도에 긍정적인 미침을 제시하고 있다. (Bronn and Vrioni 2001; Campbell 2007; Ellen, Mo.. 더보기
세상에서 가장 착한 사람 착한 기업, 착한 상품, 착한 소비자, 착한 마케팅...코즈 마케팅과 연관된 주체들에게는 이처럼 ‘착한’이란 수식어가 붙는다. 그렇다면 세상에서 가장 착한 사람은 누구일까? 사람들마다 제 각각 생각하고 있는 사람이 있겠지만 많은 사람들이 착한 사람 하면 이 사람을 떠 올릴 것이다. 이 사람은 지금 살아있는 한명의 사람이 아니다.이 사람의 활동 시기는 매년 12월 한달이다.이 사람을 기다리는 노래만 수십곡이고 때가 되면 이 사람의 얼굴은 거리와 쇼핑몰, 언론 매체에 어김없이 등장한다.이 사람에 대한 절대 지지층은 어린이들이다.이 사람의 특히 형편이 어려운 사람들에게 관심이 많다. 잠시나마 그들에게 웃음을 주며 용기를 주고 싶어한다.매년 겨울 수십만명이 이 사람의 트레이드 마크인 빨간 옷을 입고 사람들에게 .. 더보기

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