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경영이야기

스티브잡스 사망 직후 애플사가 낸 성명서 “스티브의 영민함과 열정, 에너지가 멈추지 않는 혁신의 원천이 됐으며 이로 인해 우리의 인생은 풍부해지고 향상됐다. 스티브로 인해 이 세상은 헤아릴 수 없을 정도로 개선됐다” 더보기
나이키 현상 미국의 경제학자이자 사회학자인 소스타인 베블런은 ‘유한계급론’에서 “의복은 모든 사람에게 첫눈에 금전적인 지위를 나타내 주며, 과시적인 소비의 가장 손쉬운 품목이고, 지불능력의 증거이기 때문에 다른 소비 품목보다도 계층 간의 경쟁적인 상징적 지표가 된다”고 봤다. 즉, 나이키 운동화는 패션에 관심이 많은 학생들 사이에서 ‘부잣집 아이’의 상징이 된 것이다. 청소년들은 나이키를 신으며 스스로가 상류층에 속한다고 느끼게 됐고, 이런 욕망은 ‘나이스(NICE)’라는 짝퉁까지 나오게 했다. ‘이는 친구들의 옷차림에 민감하고 모방 성향이 강한 청소년층의 심리와 결합하며, 같은 세대 내의 동일성을 나타내는 표시로 자리 잡게 된다. 청소년들은 나이키 운동화를 신으면서 고립된 개체로 존재하는 것이 아니라는 심리적 안정.. 더보기
한국프로야구의 서막을 알리는 기사 마침내 한국프로야구의 서막이 올랐다. 프로야구는 27일 오후 2시 반부터 MBC 청룡과 삼성 라이온즈의 대전으로 한국스포츠의 새로운 장을 펼쳤다. 전두환 대통령의 시구로 플레이볼 된 두 팀의 경기는 3만 관중들을 열광의 도가니 속으로 몰아넣었다. 경기에 앞서 한 시간 가량의 오프닝 쇼가 베풀어져 프로야구 개막을 화려하게 장식했다.동아일보 1982. 3. 27 더보기
이랜드는 마케팅 사관학교 이랜드의 성공에는 젊고 유능하며 철저한 주인의식을 가진 우수인력의 역할이 큰 기여를 했다. 이랜드는 젊다는 장점만 보는 것이 아니라 경험이 부족하다는 결점을 극복하기 위해 필기시험이 없이 원서전형과 장시간의 면접만으로 신입사원을 선발하는 독특한 제도를 운영하여 단기간에 우수한 인원을 채용했다. 이랜드는 특히 교육을 많이 하는 회사로 알려져 있다.이랜드의 교육체계는 10주간의 신입사원교육, 각 직급별 승진교육, 각 직능별, 전문가교육, 고졸사원을대상으로 하는 사내 경영대학 등으로 구성되어 있다. 이러한 교육체제 자체를 가능케 한 이랜드의 학습성장조직은 1인당 년교육 600시간, 필독서 150권 독파를 중심으로 한 독서경영, 바인더 사용과 스크랩의 황용을 통한 정보마인드의 습득 등의 내용으로 운영되고 있다... 더보기
고객지향 마케팅의 등장 소비자의 선택의 폭이 다양해 졌지만 공급자의 측면에서는 다른 공급자들과의 치열한 경쟁을 해야 했다. 이런 과정이 거듭 발전되어 만들어지는 것이 바로 ‘고객지향 마케팅’ 이다. 경쟁이 치열해 지자 자사 브랜드를 효과적으로 알리고 관리할 필요성이 커지기 시작했다. 단지 완성된 제품을 다른 제품과 식별하기 위해 붙이던 브랜드가 시간이 거듭할 수록 타 상품과의 차별화를 통해 고객만족을 추구할 수 있는 신뢰의 표시로 바뀌어 갔다. 더보기
횡성한우 '브랜드 원산지'에 대한 판결 각 지역마다 특산품과 특산물들이 있다.나주배, 광양매실, 안동사과, 포항과메기 등등...그 지역을 대표한다. 강원도 횡성은 ‘횡성한우’로 유명하다. 그렇다면 횡성에서 키운 소는 다 ‘횡성한우’일까? 대법원에서는 횡성한우에 대한 다음과 같은 판결을 내렸다. "강원도 횡성에서 낳지 않은 소를 짧은 기간이라도 횡성에서 사육했다면 '횡성 한우'다." 국내 유명 한우 브랜드인 '횡성 한우'의 기준을 놓고 대법원이 이같은 판단을 내놨다. 동횡성 농협 김모(53) 조합장 등 11명은 2008년부터 다른 지역에서 낳은 한우 483마리를 사다가 횡성에서 1개월 이상을 키운 뒤 도축해 '횡성 한우' 브랜드를 붙여 판매했다. 횡성 한우가 고급 한우 브랜드로 유명세를 타면서 잘 팔리는데, 공급량을 맞추지 못하자 생각해낸 고육.. 더보기
손에 손잡고.... 故 박세직 위원장의 회고록('하늘과 땅, 동서가 하나로', 고려원)에서 故 박세직 위원장의 회고록('하늘과 땅, 동서가 하나로', 고려원)에서 관련 부분을 발췌하여 보았다. ==================== *국제화 시대의 상술 최근 어느 기업체 간부를 만났더니 三星(삼성)그룹의 사원 연수교육에서 서울올림픽 주제가(Hand in Hand)의 사례 연구 발표회가 있었다고 말하는 것이었다. ‘국제화 시대의 상술’이란 측면에서 성공 사례로 소개, 분석되었다는 것이다. 그 며칠 뒤 럭키금성그룹의 사보(1990.3)에서도 비슷한 관점에서 ‘손에 손잡고’가 소개돼 있는 것을 보았다. < 박세직 조직위원장은 국제적인 관점에서 노래를 제작하는 방향으로 추진했다. 세계적인 이탈리아인 작곡가 모로데, 세계적인 미국인 작사가 휘트록에게 일을 맡기고, 노래는 별로 유명하지 않은 한국인 보컬그.. 더보기
<코즈마케팅> 참고자료 참고자료 C.K 프라할라드, 저소득층 시장을 공략하라, 럭스미디어, 2006년KBS 일요스페셜팀, 대한민국 희망보고서 유한킴벌리, 거름, 2004년김근배, 컨셉 크리에이터, 책든사자, 2008년김민주, 글로벌 기업의 지속가능경영, 교보문고, 2007년김민주, 마케팅 상상력, 리더스북, 2006년김병도, 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?, 21세기북스, 2003년김승범, 한국 최고의 브랜드, 흐름출판, 2005년김용섭, 소비자가 진화한다, 김영사, 2008년데이비드 보겔, 기업은 왜 사회적 책임에 주목하는가, 거름, 2006년데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드경영, 2003년데이비드 오길비, 나는 광고로 세상을 움직였다. 다산북스, 2008년마이클 포터, 마이클 포터의 경쟁전략, 21세기.. 더보기
<코즈마케팅> 책 서문 서문(序文) 나 하나 꽃 피어 조동화 나 하나 꽃 피어꽃밭이 달라지겠냐고말하지 말아라.네가 꽃 피고 나도 꽃 피면결국 풀밭이 온통꽃밭이 되는 것 아니겠느냐.나 하나 물들어산이 달라지겠느냐고도말하지 말아라.내가 물들고 너도 물들면결국 온 산이 활활타오르는 것 아니겠느냐. 사람들은 기업의 세계를 약육강식의 정글과 같은 곳으로 생각한다. 경쟁, 전략, 로지스틱스 같은 군사 용어들은 이미 오래전부터 경영의 일반 용어로 자리 잡았다. 하지만 기업은 전쟁을 잘 수행하는 전사(戰士) 보다는 소비자들과 찐한 사랑을 나누는 로맨티스트로 더 나아가 사회적 책임을 다하는 휴머니스트로 불리기를 원한다. 휴머니스트를 꿈꾸는 기업들은 한 가지 믿음을 갖고 있다. 바로 자선 활동과 연계된 마케팅인 코즈 (cause) 마케팅을 통해.. 더보기
마케팅이란 무엇인가? - 폴 스미스의 133개의 질문 제1장 마케팅의 기본 개념과 정의 마케팅, 언제 시작되었나?변화, 변화, 변화, 우리는 진정 변해야 하는가?누가 마케팅을 필요로 하는가?왜 대부분의 회사가 마케팅에 취약한가?마케팅이란 무엇인가?마케팅, 예술인가? 과학인가?소비자의 필요와 욕구를 파악하기 위한 리서치에 왜 머뭇거리는가? 마케팅에서 교환이란 항상 필요한 개념인가?평생 가치란 무엇인가?시장 경쟁은 점점 심화되고 있는가?마케팅이란 여러 프로세스의 합에 불과한가? 제2장 세그먼테이션, 포지셔닝, 그리고 마케팅 믹스 세그먼테이션이란 정확히 무엇인가?세그먼테이션, 무엇이 고민인가? 밖으로 나가 제품만 팔면 된다?시장을 어떻게 세그먼테이션할 것인가?타깃 시장은 어떻게 선정하는가?포지셔닝이란 정확히 무엇인가?소비자 혜택은 포지셔닝 전략과 어떻게 조화되는.. 더보기

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