코즈브랜딩 썸네일형 리스트형 비영리 코즈브랜딩의 시작, 미국심장협회의 Go Red for Women (2003년) 모든 것이 브랜드다. 하나의 제품을 브랜드화 하려면, 그 제품의 기능이 ‘무엇’이고, ‘왜’소비자들이 관심을 가져야만 하는가는 물론이고, 제품을 특징 지을 수 있는 네임과 다양한 브랜드 요소들을 이용함으로써 제품이 ‘어떤 것인가’에 대해 소비자들에게 가르치는 것이 필수적이다. 다시 말해서 제품이나 서비스를 브랜드화 하기 위해서는 소비자들에게 제품을 위한 라벨이나 문구를 제시해야 하며 소비자들에게 제품은 특징과 다른 제품과의 차별성은 무엇인지 브랜드가 갖고 있는 의미를 제시해야 한다. 여기서 제품이란 우리가 알고 있는 물리적 제품, 서비스, 소매상점, 인터넷 전자상거래 만을 의미하지 않고 사람, 조직, 장소 또는 각종 아이디어와 공익적 이슈 등도 여기에 해당이 된다. 한마디로 모든 것이 브랜드화 될 수 있.. 더보기 다방면에 걸친 코즈브랜드의 활용, AVON-BREAST CANCER CRUSADE (1993년) ‘화장품 아줌마’의 원조 에이본 1970~80년대 우리나라 주택가 골목길에서는 유니폼을 입고 요구르트나 화장품을 팔던 아주머니들을 볼 수 있었다. 일명 ‘야쿠르트 아줌마’, ‘화장품 아줌마’로 불리는 여성 판매원들은 정보 매체가 신문과 잡지, 그리고 동네에 단 몇집만 있는 텔레비전이 있던 시대에 인간관계에서 주는 신뢰를 바탕으로 제품의 기능과 효능에 과한 정보에서부터 신변잡기적인 이야기까지 하며 판매까지 하는 아주 훌륭한 세일즈 우먼들이었다. 여성 고객을 대상으로 이러한 방문 판매는 화장품 회사 에이본에 의해 세계 최초로 시작되었다. 에이본은 1886년 미국 뉴욕에서 데이비드 매커널(David McConnell)에 의해 설립되었다. 에이번이라는 이름은 매커널이 좋아한 영국의 극작가 셰익스피어의 고향 스트.. 더보기 이전 1 다음