사치앤사치 썸네일형 리스트형 LABOUR ISN'T WORKING - 신자유주의의 등장을 알린 포스터 세계적인 광고회사 사치앤사치(Saatchi&Saatchi)는 1979년 영국의 야당이었던 보수당의 정치 포스터 LABOUR ISN'T WORKING (노동당은 일하지 않는다)를 제작해서 사람들에게 이목을 끌었다. 노동당이 집권하고 있었던 당시 영국은 복지에 과도하게 의존하는 고질적인 ‘영국병’을 앓고 있었다. 경제는 매우 어려워 졋고 실업자가 넘쳐났다. 이때 야당 보수당이 ‘노동당은 일하지 않는다’(Labour isn't Working)는 구호 선거에 나와 정권교체를 했으며 철의 여인 마가렛 대처가 수상에 올라 과감한 개혁정책을 시도하게 된다. 사람들은 이것을 정부의 시장개입을 줄이고 시장 기능의 확대와 민간의 자유로운 경제활동을 중시하는 ‘신자유주의’의 시작이라 부른다. 1980년대 일명 대처리즘이라 .. 더보기 코즈마케팅은 브랜드의 영향력을 강화 시킨다 리더십이란 단어를 간단히 정의 하면 사람과 조직에 대한 영향력을 의미한다. 리더십은 단순히 사람만이 가질 수 있는 것이 아니다. 기업, 정부, 사회단체도 리더십을 발휘하기도 하고 브랜드 역시 브랜드만의 리더십을 가진다. 브랜드 리더십은 브랜드가 가진 영향력이다. 브랜드 리더십은 매출의 증가, 고객의 높은 충성도 등으로 표현 될 수 있다. 앞에서 이야기 한 브랜드 이미지가 브랜드에 대한 느낌이라면 브랜드 리더십은 브랜드를 통해 받은 영향이라고 볼 수 있다. 여기에 한발작 더나아가 세계적인 광고회사 사치앤사치의 케빈 로버츠는 사람들이 좋아하고 많이 선택하는 브랜드 리더십을 넘어선 개념으로 러브마크(Lovemark)를 이야기한다. 러브마크는 사람의 감성에 호소하는 카리스마 있는 브랜드를 말한다. 브랜드 가치가.. 더보기 이전 1 다음
