'전망이론'과 코즈마케팅...

 

"개인은 이득과 손해가 같을 것이라고 판단되는 점을 준거점으로 잡고 이득과 손해를 비교하여 의사 결정을 한다. 이 과정에서 이득보다 손실에 더 민감하게 반응함을 관찰할 수 있다."

 

이득보다 손실에 더 민감...

 

- 환경보존 보다는 환경 파괴에 더 민감하고...

- 건강해 지는 것 보다는 건강을 해치는데 더 민감...

- 소득이 올라가는 가는 것 보다는 소득이 낮아지는 것에 더 민감..

- 자연재해로 인한 피해에 더 민감....

 

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경각심을 주는 캠페인...