QVC 썸네일형 리스트형 코즈마케팅은 새로운 사업 기회와 시장을 창출한다. 성장은 필연적으로 변화를 수반한다. 변화는 또한 불편을 야기하고 생각지 못한 고통이 찾아온다. 성장을 추구하는 과정에서 지금까지 영위해 왔던 사업의 범위를 넘어 새로운 분야로 진출할 경우가 있다. 이때 위험을 최소화하기 위해서는 현재의 사업기반 능력을 최대한 활용할 수 있는 분야를 택하는 것이 현명하다. 글로벌 컨설팅 회사인 베인앤컴퍼니(Bain & Company)의 크리스 주크(Chris Zook)와 제임스 앨런(James Allen)은 핵심 사업에서 고유한 강점을 구축하는 것이 성장의 열쇠라고 주장한다. 즉, 인기 있는 시장에 집찰할 것이 아니라 현재의 핵심역량을 강화하고 그 역량을 공유할 수 있는 인접 부문으로 확장해 나가는 것이 가장 효과적인 성장 방안이라는 것이다. 코즈 마케팅을 전개되는 과정에.. 더보기 이전 1 다음