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사회혁신/기업사회혁신(CSI)

세계 기업의 CSR과 본사랑재단 노동자와 지역사회에 대한 ‘캐드버리’ 초콜릿의 고민 오늘날 미국의 ‘허쉬’와 함께 세계적인 양대 초콜릿 브랜드로 자리매김한 ‘캐드버리’ (Cadbury)는 1824년 영국의 퀘이커교도 존 캐드버리에 의해 시작되었다. 캐드버리는 처음에 차와 커피 무역을 주 사업으로 하였으나 열대 식물인 코코아에서 새로운 사업의 가능성을 발견한 후 코코아 음료, 초콜릿 가공식품 등으로 사업의 영역을 넓혔다. 존 캐드버리의 아들 조지 캐드버리는 1861년 아버지의 사업체를 이어받아 코코아·초콜릿 제조회사인 캐드버리 브러더스사로 회사를 크게 번창시켰다. 사회개혁가이기도 한 그는 작업환경의 개선, 주택공급, 새로운 도시계획 등을 시도하기도 했다. 1879년 조지 캐드버리는 산업도시인 버밍엄 근교의 본빌 지역에서 세계 최초의 노동.. 더보기
기업의 사회적 목적은 이제 기업이 이윤 창출의 경제적 가치와 '사회적 가치'를 동시에 추구한다는 말은 ‘특별한 일’이 아닌 ‘상식적인 일’이 되어 버렸다. 기업의 사회적 목적은 핵심 비즈니스 과정을 통해 사회에 기여하고자 하는 바를 명백히 표시하고 이를 지켜가는 것을 말한다. 사회적 문제나 병폐는 결국 에너지와 원자재의 낭비, 안전사고에 따른 비용증대, 부실한 교육의 보강을 위한 추가적인 연수프로그램 등 해결을 위한 사회적 비용을 증가 시킨다. 그리고 이런 사회적 문제에 대한 해결과정에서 기업은 새로운 기술, 운영방식, 경영전략을 이용한 혁신으로 기업 생산성이 개선되고 시장이 확대될 가능성이 있다. 더보기
글로벌 기업의 ‘유엔 새 천년 개발 목표’ 기여활동 유엔 새 천년 개발 목표글로벌 기업 활동분야빈곤과 기아퇴치글로벌 물류회사 TNT(네덜란드)는 세계식량계획(WFP)과 협조해 아프리카등에 식량지원초등교육의 완전한 보급인텔, HP, MS는 공동으로 미국내 ‘과학·IT·공학·수학’ 교육지원양성평등 강화와 여권신장웨스턴유니언은 인도 빈곤지역 여아를 대상으로 교육활동을 하는 난디 재단을 지원영유아 사망률 감소P&G는 전 세계 아동이 깨끗한 물을 마실 수 있도록 하는 LLT(Live, Learn & Thrive) 프로그램 실시산모 건강 증진유니레버는 출산 전후 개도국 여성을 대상으로 건강 교육 프로그램을 운영에이즈, 말라리아 및 각족 질병 퇴치베링거인겔하임, 로슈 등 7대 제약회사는 개도국에서 에이즈 치료제 가격을 인하지속가능한 환경 보존MS는 에너지 효율을 높여.. 더보기
사회혁신 브랜딩 포지셔닝 매트릭스 사회혁신 브랜딩 과정에서 포지셔닝의 핵심은 사회적 참여도와 전략적 차별화에 있다. 즉 사회와의 소통 그리고 얼마나 그것을 차별화되게 하는 것이 핵심이다. 사회적 참여도와 차별화 전략은 ‘2x2 매트릭스’로 하여 사회참여-차별화 전략 매트릭스로 도식화 시킬 수 있다. 이 매트릭스는 사회혁신 전략에 대한 기업의 태도를 4개의 카테고리로 분류 할 수 있다. 가로축은 사회적 참여도의 높고 낮음을 나타내고 있으며 사회적 참여도가 높을 수록 사회와 소통하고 있다고 볼수 있다. 세로축은 차별화 정도의 높고 낮음을 나타내고 있으며 차별화가 높을수록 브랜드의 개성을 잘 표현하고 있다고 볼 수 있다. 사회참여-차별화 전략 매트릭스는 4개의 카테고리로 구분 되는데 각 4개는 다음과 같다. ① 방관자사회적 참여도가 낮고 차별.. 더보기
「기업 사회공헌에 대한 국민인식⌟ 설문조사 결과 「기업 사회공헌에 대한 국민인식⌟ 설문조사 결과 1. 조 사 명 : 기업 사회공헌에 대한 국민인식조사2. 조사기관 : (주)리서치앤리서치3. 조사방법 : 전화면접조사 4. 조사기간 : ’09. 3. 10 ~ ‘09. 3. 135. 조사대상 : 전국 만 19세 이상 성인남녀 800명 6. 오차한계 : 95% 신뢰수준에서 ±3.46%P 1. 기업의 가장 큰 사회적 책임은 무엇이라고 생각하십니까?구 분응답비율고용23.6%이익 사회환원18.9%윤리경영 실천12.4%기술 개발11.9%소비자 만족10.9%종업원 복지8.4%모름 / 무응답13.9%계100.0% 2. 2007년 우리나라 200대 기업들은 기부, 장학사업, 소외계층 지원 등 사회공헌활동에 약 1조 9,500억원을 지출했습니다. 이 같은 .. 더보기
글락소스미스클라인(GSK)의 창조적인 혁신프로젝트 세계보건기구(WHO)가 아프리카에서 뇌막염 백신 보급을 확대시키고자 했을 때, 이 기구는 백신 제조업체로 곧장 찾아가지 않았다. 먼저 아프리카로 가서 사람들의 지불 능력을 확인했다. 산모가 아기에게 백신을 맞히도록 하려면 1회당 50센트 미만이어야 한다는 것을 알게 되었다. 그래서 이 기구는 이 가격에 맞춰주도록 협력업체에 요청했고, 인도의 세럼 인스티튜트(Serum Institute)는 1회당 40센트 상당의 백신을 만들 수 있는 새로운 방법을 발견했다. 이 회사는 향후 10년에 걸쳐 공중보건시스템을 통해 2억5000만회 분을 공급하기로 동의했고, 이 백신을 민간부문에도 자유롭게 판매하게 되었다. 세계 제2위 제약사 영국의 글락소스미스클라인은 2001년 개발도상국의 보건의료를 개선하고 저렴한 가격으로 .. 더보기
빌 게이츠, 창조적 자본주의를 향하여 2008년 8월 11일자 미국의 주간 지는 창조적 자본주의에 대한 기사를 실었다. 창조적 자본주의(Creative Capitalism)란 기업 활동을 통해 돈도 벌고 동시에 자선사업도 벌이는 것을 말한다. 즉, 비즈니스와 봉사활동이 하나로 결합된 형태라 볼 수 있다. 빌 게이츠 마이크로소프트 회장이 2008년 다보스 세계경제포럼 기조연설에서 각국 정부 및 비영리단체들과 협력해 가난한 사람들을 도울 수 있는 ‘창조적 자본주의’를 해야 한다고 강조하면서 큰 관심을 끌었다. 다보스 세계경제포럼 기조연설에서 그는 자본주의의 방향이 부유한 사람들뿐만 아니라 가난한 사람들을 위해서도 기여할 수 있는 방안을 찾아야하고 하루 1달러 미만의 생계비로 살아가는 전 세계 10억 빈민을 도울 수 있는 ‘창조적 자본주의’의 길.. 더보기
브라질에 세워진 사회적 증권거래소 브라질은 한국과 지리상으로 지구 정반대편에 있지만 우리에게 익숙한 것들이 많다. 브라질 하면 가장 먼저 떠오른 것이 축구다. 축구와 브라질은 뗄레야 뗄수 없는 관계다. 그리고 브라질은 넓은 국토에 풍부한 자연자원을 갖고 있고 열정적인 쌈바 축제도 있다. 하지만 겉으로 보여지는 모습 만큼 브라질의 사회분위기는 그리 좋지 못하다. 브라질은 세계에서 국가 채무를 가장 많이 갖고 있는 나라중에 하나고 높은 인플레이션에 툭하면 국가 부도위기설에 시달리고 있는 나라다. 그럼에도 불구하고 브라질에는 새로운 사회적 실험들이 벌어지고 있다. 과거에는 내륙을 개발할 목적으로 수도를 옮기기도 했고 사탕수수액으로 가는 자동차를 만들기도 했다. 또한 세계 최고의 환경 도시인 구리찌바도 건설했다. 어디 이뿐인가 가난한 농부의 아.. 더보기
미네소타 키스톤 프로그램(Minesota Keystone Program) 1976년 미국 미네소타 지역 상공회의소에 소속된 23개 기업은 세전 수익의 5%를 자선을 위해 기부하자는 캠페인인 일명 ‘5% 클럽’을 시작 했다. 현재 명칭을 미네소타 키스톤 프로그램(Minesota Keystone Program)으로 바꾼 이 프로그램은 제너럴 밀, 노스웨스트항공, 컴캐스트, KPMG와 같은 220개 회원사가 참여하여 세전 이익의 2~5%를 기부하고 있다. 이 프로그램의 취지는 기업이 지역 사회로부터 얻은 이익을 다시 지역 사회의 공익과 복지를 위해 환원하는 것이다. 기부 방식은 자원봉사, 현물 기부, 현금 기부 세 가지 방식으로 이루어진다. 5% 클럽의 이러한 기부 유형은 현재 주요 국가의 세전 이익 기부 프로그램으로 활성화되고 있다. 더보기
월스트리트식 사회공헌을 시작한 ‘로비후드재단’ 1990년대 초반 미국에서는 동서 냉전이 종식 되면서 우주개발과 방위산업에 투자가 줄어들게 되었고 이에 따라 많은 수학자․물리학자들이 뉴욕 월스트리트 금융계로 진출했다. 높은 수준의 수리통계지식으로 무장한 이들은 수학적 분석 도구를 이용하여 현물시장, 선물시장, 파생상품등에 이전에는 볼 수 없었던 최신 투자기법을 개발해 냈다. 지금은 우리에게 익숙한 용어가 되어버린 ‘헤지펀드’ (Hedge Fund)도 이때 개발이 되었다. 새로운 금융 기법의 경연장인 월스트리트에서는 사회참여 역시 투자 기법을 활용한 월스트리트 방식으로 하는 단체들이 생겨났다. 처음 이 방식을 시도한 곳이 바로 로빈후드재단 (Robinhood Foundation)이다. 로빈후드재단은 1988년 뉴욕시의 빈곤 퇴치를 위해 헤지펀드 매니저인.. 더보기

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